Trendy w branży beauty na 2024 rok: co stanie na podium w pielęgnacji, stylizacji włosów i paznokci?

Początek roku to czas nie tylko podsumowań, ale także prognoz i przewidywań, co  wydarzy się w kolejnych miesiącach. Co roku eksperci z branży beauty oraz wiodące marki z tego obszaru prognozują, jakie zabiegi, czy składniki kosmetyków będą najpopularniejsze w nowym roku. Z kolei firmy działające w tej branży zadają sobie pytanie: które z trendów beauty najmocniej wpłyną na nasze funkcjonowanie?

Przez ostatnie tygodnie zbieraliśmy opinie ekspertów z branży, aby móc się nimi z Wami podzielić. Warto się tym trendom przyglądać, analizować je i wyciągnąć z nich to, co najbardziej dopasowane do potrzeb Waszych firm. Poniżej znajdziecie nasz przewodnik po trendach na 2024 rok - niech będzie on dla Was drogowskazem na najbliższe miesiące. Dzięki niemu dowiecie się, na co należy się przygotować, aby jak najlepiej spełnić oczekiwania klientów.

Nowości w kosmetologii: naturalność i smart aging

W ostatnich miesiącach dużo działo się wokół nurtu ciałopozytywności (z ang. “body positive”) - nie inaczej będzie także w 2024 roku. Oznacza to coś więcej niż tylko akceptację siebie - ciałopozytywność sprzeciwia się dążeniu ku nierealnym wzorcom urody. Nurt ten opowiada się za akceptacją wszystkich typów ciał, bez względu na ich rozmiar i wygląd.

Wartą podkreślenia częścią nurtu body positive jest trend smart aging, który popularyzuje “mądre starzenie się”, czyli akceptację upływającego czasu. Nie oznacza to jednak, że mamy przestać o siebie dbać. Wręcz przeciwnie! Dzięki wiedzy o tym, jakich procesów starzenia będzie doświadczać nasze ciało, możemy się do nich odpowiednio przygotować. To, co będzie się działo w kosmetologii w najbliższych miesiącach, tak podsumowuje dr n. med. Izabela Załęska:

“Trendy urodowe są zawsze pewnym wyznacznikiem, ale w żadnym wypadku nie powinny być głównym nurtem, bowiem zależy nam na indywidualizacji terapii, a nie na kierowaniu się trendami. W mojej opinii cały świat ukierunkowuje się na naturalne efekty i mądrość zabiegową. Odchodzimy w gabinetach z klasą i poczuciem bezpieczeństwa od pojęć "alienizacja pacjenta" czy "instagram face" oraz ust na płasko wbrew anatomii. Doszliśmy do punktu, w którym wszyscy rozumiemy, że wypełniacz tkankowy to wisienka na torcie, a toksyna nie załatwia problemu estetycznego, jeśli skóra nie jest odpowiednio przygotowana i pielęgnowana w czasie terapii. Mam nadzieję, że rok 2024 to czas fibroplazji tkankowej i dbania o skórę na wielu płaszczyznach. Terapia więzadeł, stymulacja skóry czy regularna biorewitalizacja w rozumieniu, że proces starzenia jest procesem dynamicznym, zachodzącym każdego dnia. Zwróciłabym też uwagę na mądry nurt lipomikroterapii i ogromnej indywidualizacji potrzeb pacjenta z przygotowaniem dla niego personalizowanych preparatów do pielęgnacji domowej. Niech 2024 będzie rokiem mądrej pielęgnacji w nurcie zdrowej skóry i anti agening.”

dr n. med. Izabela Załęska 
Klinika Młodości
Klinika Młodości Kołaczkowskiego

Trendy w stylizacji rzęs

Chociaż sztuczne rzęsy są znane już od dawna, to z biegiem czasu wcale nie tracą na popularności. Branża stylizacji rzęs w Polsce cały czas prężnie się rozwija, umacniając swoją pozycję na rynku usług kosmetycznych. Co roku powstają nowe produkty i możliwości aplikacji. I tak, jak w każdej innej dziedzinie zabiegów kosmetycznych, również w stylizacji rzęs obserwujemy zmieniające się trendy. O tym, jak modnie i efektownie podkreślać spojrzenie klientek w kolejnych miesiącach, mówi doświadczona stylistka rzęs, Kasia Szelągowska:

"Branża rzęsowa charakteryzuje się tym, że trendy pojawiają się kilka lat po wprowadzeniu nowości. Jest to niesamowicie ciekawe zjawisko: na rynek wchodzi nowość, jest kompletnie niepopularna, a wręcz negowana, a po mniej więcej 2-3 latach następuje boom. Aby przewidzieć, co przyniesie 2024 rok, trzeba by cofnąć się w czasie i przeanalizować to, co jeszcze nie rozkwitło. Niezależnie od tego, uważam, że obecne trendy, czyli Mokry Efekt oraz Efekt Kim będą dalej na topie. Przypuszczam również, że bardziej rozwiną się awangardowe stylizacje (takie jak: rzęsy nierówne, kolorowe, bardziej artystyczne), które obecnie dopiero raczkują. Zobaczymy co przyniesie nowy rok!”

Kasia Szelągowska, stylistka rzęs
Lash Me by Szelągowska 

Nowe zabiegi fryzjerskie

W świecie stylizacji fryzur od lat dominuje różnorodność. Nie jest więc zaskoczeniem, że również przyszły rok przyniesie nowe możliwości strzyżenia, które można dopasować do indywidualnych potrzeb klientów. Pedro Plastic, znany stylista fryzur z Wielkiej Brytanii, tak przewiduje modne zabiegi na włosy w 2024 roku:

1. “Shaggy hair: 
   Cięcie typu shaggy to uniwersalna fryzura, która powstała w latach 70. i mocno powróci do trendów fryzjerskich w 2024 roku. Dzięki wycieniowanym warstwom i ciekawej teksturze, ta fryzura jest uwielbiana przez klientki za jej naturalny efekt i grungowy klimat. Strzyżenie typu shaggy to świetny sposób na dodanie odrobiny charakteru do wyglądu Waszych klientek. Można je dostosować do różnych kształtów twarzy i rodzajów włosów. 
2. Textured Hair: 
   Wykorzystywanie naturalnej tekstury włosów będzie niewątpliwie gorącym trendem w 2024 roku. Chodzi o to, aby bazować na rzeczywistej teksturze pasm (jak np. fal, loków, spiral, zygzaków itp.) i wzmocnić ją za pomocą odpowiednich produktów i technik stylizacji włosa. 
3. Rude włosy: 
   Rude włosy były jednym z największych hitów w koloryzacji włosów w ubiegłym roku i nadal będą królować w 2024 roku. Klientkom można zaproponować wiele modnych odcieni, od kowbojskiej miedzi aż po cherry cola.
4. Kreatywny color blocking: 
   Color blocking to trend, który zyskał na popularności w ostatnich latach i nie inaczej będzie w najbliższych miesiącach. Polega on na zestawieniu kontrastujących ze sobą kolorów do stworzenia odważnych i przyciągających wzrok stylizacji, nie tylko w modzie czy wystroju wnętrz, ale również w stylizacji włosów.”

Pedro Plastic, stylista fryzur
Pedro Plastic | Krib Hair Studio

Modne blondy na 2024

Chociaż gama koloryzacyjnych trendów jest niezwykle szeroka, w nowym roku na topie nadal będą blondy w różnym wydaniu. Delikatna koloryzacja blond zapewnia rozświetlenie twarzy i naturalny efekt, o czym przypomina hiszpańska stylistka fryzur, Alba Bosch:

“W 2024 roku głównym trendem w obszarze blondów i balayage będzie tworzenie coraz to większej ilości delikatnych rozjaśnień od nasady, dzięki czemu koloryzacja babylights będzie jeszcze bardziej stylowa. Chociaż taka stylizacja wymaga więcej pracy, możemy pozostawić blond na koronie, utrzymując kolor bazowy bez zmian i tym samym uzyskać chłodniejszy odcień blondu bez większej ingerencji w strukturę włosa.

Modne będą odcienie złotego blondu, które są również zdrowsze dla włosów. Ideałem będzie uzyskanie nieco cieplejszych tonów, które podkreślą cechy i odcień cery klientki.”

Alba Bosch, stylistka fryzur
Alba Bosch Hair Studio 

Czym zaskoczą barberzy?

Na rynku usług kosmetycznych w Polsce męska pielęgnacja jest trendem samym w sobie. Nie dziwi więc fakt, że nowy rok przyniesie powiew świeżości również w zakresie męskich strzyżeń i trymowania brody. Każdy mężczyzna w trendach odnajdzie coś dla siebie - od klasycznych strzyżeń po bardziej awangardowe stylizacje. Jakie usługi będą najpopularniejsze w salonach barberskich w kolejnych miesiącach przewiduje brytyjski barber, Alan Beak:

“Popularne strzyżenia zmieniają się tak szybko, jak pory roku w naszym salonie barberskim. Z pewnością widzimy coraz to więcej mężczyzn, którzy zapuszczają włosy i decydują się na luźniejsze fryzury. Uważam, że jest to spowodowane dostępnością edukacji w świecie online oraz bezpośrednio u stylistów, na temat tego, w jaki sposób można odtworzyć stylizację z salonu w warunkach domowych. Modny będzie klasyczny styl z nowoczesnym akcentem: dłuższa fryzura, która zawiera zwężenie przy skroniach i na karku po to, aby zachować zadbany wygląd dłuższych włosów.

Według mnie trendem, jaki będzie się rozwijał w kolejnym roku są dłuższe, zarówno klasyczne, jak i swobodne przedziałki, z lekkimi lub mocnymi stopniowaniami w kierunku krawędzi. Na trend ten wpływa rozwój produktów do stylizacji włosów i potencjał, jaki mają one dla klientów w zakresie pielęgnacji włosów w warunkach domowych. Taka stylizacja jest świetna do wykonania przez stylistów i bardzo pasuje klientom. Nadaje fryzurze element kontrastu, łącząc tekstury, odcienie, mocne linie i miękkie elementy.”

Alan Beak - barber
RUGER . Barber

Modne paznokcie 2024

Co roku nowe trendy w stylizacji paznokci cieszą się dużym zainteresowaniem klientek. Mimo zmieniających się sezonów eleganckie i romantyczne paznokcie od lat królują w świecie manicure. Nie inaczej będzie w nadchodzących miesiącach, o czym przekonuje Carla Marín, stylistka paznokci z Hiszpanii:

“Trendy w stylizacji paznokci w 2024 roku będą bardzo podobne do tych z 2023 roku. Nadal bardzo popularny będzie efekt szkła (z ang. “glassy effect”) wykonany za pomocą pyłka lustrzanego.

W 2024 roku głównym trendem będą krótkie i naturalnie wyglądające paznokcie. Słynny French manicure znów stanie się modny, ale tylko na naturalnych, krótkich paznokciach, wykończonych bardzo cienką linią uśmiechu. Na topie będą odcienie nude i pudrowego różu oraz paznokcie w kształcie migdałków.”

Carla Marín - stylistka paznokci
NAILS SALON CARLA MARIN 

Klient na pierwszym miejscu

To, co nigdy nie wyjdzie z mody w branży beauty to obsługa klienta na najwyższym poziomie. Odpowiednio obsłużony klient to klient zadowolony, wracający do salonu i polecający nasz biznes dalej. Stawiaj na obsługę na najwyższym poziomie, a zobaczysz, jak wyróżnisz się spośród konkurencji. Pamiętaj, że wysokie standardy obsługi klientów to nie tylko dobre produkty czy profesjonalne usługi, ale też to, w jaki sposób się z nimi komunikujemy i opiekujemy. O tym istotnym dla biznesów kosmetycznych trendzie przypomina ekspertka depilacji woskiem z USA, Jess Oehler:

"W 2024 roku klienci będą sobie cenić wysoką jakość ich obsługi ponad wszystko. Nawet jeśli będą musieli zapłacić za nią nieco więcej".

Jess Oehler, ekspertka depilacji woskiem
Ritual Wax Studio 

Sztuczna inteligencja w branży beauty

Sztuczna inteligencja szturmem wkracza do wszystkich typów biznesu, także do branży beauty. Trend ten wzbudza wiele emocji, podnosząc dyskusję wokół wykorzystywania narzędzi AI przez firmy z branży kosmetycznej. Salony, które będą otwarte na korzystanie z tej technologii, skorzystają z jej potencjału, np. w tworzeniu materiałów marketingowych takich jak posty w social mediach. Już dziś Canva i wiele innych aplikacji wykorzystuje siłę AI do generowania grafik. Trend ten będzie rozwijał się w 2024 roku, co zauważa amerykańska stylistka fryzur, Chrissy Collins:

“Sztuczna inteligencja wkroczyła z impetem również do branży fryzjerskiej. Już teraz większość napisów w social mediach jest tworzonych przez AI. Sama korzystam z możliwości sztucznej inteligencji w mojej firmie. Używam ChatGPT do pisania treści i tworzę grafiki w programie Canva.”

Chrissy Collins, stylistka fryzur, ekspertka w stylizacji włosów kręconych
Chrissy Collins Hair @ REM Salon

Personalizacja kluczem do sukcesu

Analizując trendy w branży beauty na 2024 rok można śmiało stwierdzić, że jesteśmy coraz to bardziej świadomi i otwarci na najnowsze zabiegi kosmetyczne. Warto czerpać inspirację z trendów, pamiętając jednak, że każdy klient i klientka jest inny i ma swoje określone potrzeby. Dlatego do pielęgnacji i stylizacji powinniśmy zawsze podchodzić indywidualnie.